SEO locale marketing locale

Cos’è la SEO LOCALE (local SEO)

La local SEO è una branca della SEO il cui obiettivo è l’ottimizzazione di un sito web affinché sia reperibile nei risultati di ricerca locali.

La ricerca locale comprende tutti quei termini di ricerca eleganti che urlano localmente, come:

  • ristorante vicino a me
  • bed and breakfast vicino (ospedale, stazione + nome città)
  • Notaio a + nome città

La Local SEO è fondamentale per le aziende locali. Il contenuto, l’ottimizzazione dei fattori SEO on-page e creazione di collegamenti con un obiettivo focalizzato e localizzato fanno parte di questi sforzi.

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Perché la SEO locale è importante

Ecco alcune statistiche che dimostrano quanto sia importante la ricerca locale per le aziende:

  • Il 50 percento delle persone che ha effettuato una ricerca locale sul proprio telefono è andato in un negozio fisico entro un giorno.
  • Il 34 percento che ha effettuato la ricerca su un computer o tablet ha fatto lo stesso.
  • Il 18 percento delle ricerche mobili locali porta a una vendita entro un giorno.
  • Il 60 percento degli adulti effettua ricerche di servizi locali o informazioni sui prodotti su tablet e smartphone.
  • Il 50 percento dei ricercatori sui loro telefoni cellulari che conducono ricerche locali cercano cose come un indirizzo commerciale locale.
  • Il 78 percento delle ricerche locali su un dispositivo mobile termina negli acquisti effettuati offline.
  • Il 71 percento delle persone che sono state intervistate ha dichiarato di cercare la sede di un’azienda al fine di confermarne l’esistenza prima di recarsi lì per la prima volta.
  • 1 ricerca su 3 su uno smartphone è stata condotta poco prima di arrivare in un negozio.
  • Il 97 percento dei consumatori ha cercato online aziende locali nel 2017, mentre il 12 percento ha cercato un’attività locale online ogni giorno.

Chi beneficia della SEO locale e perché?

Tutte le attività come aziende, negozi, liberi professionisti che offrono servizi o vendono prodotti in una determinata città traggono beneficio dalla Local SEO. Fra queste categorie abbiamo:

Liberi professionisti

  • commercialista
  • avvocati e notai
  • architetti, geometri
  • consulenti di vario tipo
  • medici

Negozi e attività commerciali

  • Centri estetici
  • Spa
  • Ristoranti
  • Hotel e b&b
  • Parrucchieri

Servizi

  • idraulici
  • elettricisti
  • antennisti
  • edilizia
  • autospurgo

Sono solo alcuni esempi

La ricerca locale in questi contesti porta la persona a effettuare una ricerca del tipo “avvocato Roma” o “idraulico Roma”. Oppure se ti trovi a Roma potresti fare una prova e scrivere “centro benessere vicino a me” e noterai come Google ti restituisce nella prima pagina della SERP una serie di risultati di ricerche, suddivisa fra annunci a pagamento, schede Google My Business e siti web. Il vantaggio di comparire per queste chiavi di ricerca localizzate è che se hai un sito e lo posizioni entro i primi 10 risultati di ricerca hai molte più probabilità di attirare traffico sul tuo sito e ricevere richieste di preventivi o chiamate.

Se invece hai posizionato per quella chiava un scheda di Google my Business un ulteriore beneficio per coloro che effettuano la ricerca da smartphone è il pulsante del telefono che possono cliccare per mandare una chiamata diretta. In alcuni casi è fondamentale questo tipo di SEO sui risultati localizzati. Pensa alla persona che in seguito a una perdita d’acqua deve chiamare urgentemente un servizio di SOS idraulico in una determinata città? Grazie alla Local SEO con le pagine Google My Business può effettuare una chiamata veloce.

Come si ottiene il massimo beneficio dalla SEO Locale

Grazie alle recensioni che le persone rilasciano ad esempio su una scheda Google my Business. Quando altre persone vedono direttamente dai risultati di ricerca locale una scheda che presenta molte recensioni positive si ottiene un grande risultato.

Quando non fare Local SEO

L’ottimizzazione SEO a livello locale non è adatta a tutte le attività, ad esempio i negozi o shop on-line o consulenti che potrebbero offrire la propria consulenza anche a distanza tramite Skype.

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