Cos’è una landing page e a cosa serve

Senz’altro avrai sentito parlare molto spesso di landing page, ma cos’è? La landing page è un elemento centrale di ogni attività di marketing online. In questo articolo ti spiegheremo cos’è una landing page e a cosa serve.

Cos’è una landing page

Una landing page è una pagina web sulla quale le persone “atterrano” dopo aver cliccato un annuncio pubblicitario. Ecco perché si chiama landing page o letteralmente pagina di atterraggio. E’ una singola pagina studiata appositamente per proporre un servizio o prodotto. Una landing page efficace, spesso è studiata con apposite tecniche di persuasione, per invogliare appunto l’acquisto o il contatto.

Per questo nella landing page sono presenti diversi modi per mettersi in contatto con il professionista che offre il prodotto, numeri di telefono, e-mail, form di contatto, ecc. Inoltre la landing page è incentrata su una parola chiave specifica per il posizionamento sui motori di ricerca.

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Tecniche utilizzate nelle landing page

Come abbiamo già detto, l’obbiettivo principale di una landing page è persuadere alla vendita o al contatto. Per fare questo si utilizzano diverse tecniche. Ad esempio molte landing page spesso mettono in bella mostra il prezzo del prodotto, per “filtrare” tutte quelle persone che non hanno intenzione di spendere quella cifra ed evitare così inutili contatti. Altre invece magari richiedono un contatto (e-mail o telefono) per l’invio di un preventivo o del semplice prezzo. Richiedendo un minimo di impegno in più per ricevere il prezzo, si ha più probabilità che chi contatterà il professionista sarà realmente interessato all’acquisto.

Molto spesso nella parte alta della landing page c’è la foto del prodotto mentre viene utilizzato o del professionista che offre il servizio, con accanto un bottone per il contatto rapido. Questi tipi di pagine sono molto utilizzate per servizi di pronto intervento, ad esempio per il giardinaggio, le disinfestazioni o le pulizie.

I costi

Il costo di una landing page è difficile da stabilire perché può variare in base a molti fattori. Ad esempio in base alla difficoltà della parola chiave sul quale posizionarsi, la complessità dei testi da inserire, se sono presenti video o meno e soprattutto dall’efficienza della pagina stessa.

In base a questi fattori una landing page può arrivare a costare anche 3000€, includendo i costi del dominio dello spazio web e dei professionisti che devono realizzare testi, video e grafiche.

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