Cos’è una Landing Page

Letizia
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landing page per acquisire clienti
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Ti stai chiedendo cos’è una landing page? Fai bene a farti questa domanda, perché per poter realizzare landing page efficaci è fondamentale partire dalle basi e sapere qual’è l’obiettivo principale di questa pagina. In questo articolo ti spiegheremo nel dettaglio le caratteristiche di questa pagina, in cosa si differenzia da un sito web, quali sono gli obiettivi che deve raggiungere e perché è così importante realizzarla.

Per vedere alcuni esempi di landing page realizzate da noi visita questa pagina.

Landing page: che cos’è?

Il termine inglese “landing page” tradotto in italiano significa letteralmente “pagina di atterraggio“. Si chiama così perché è la pagina ideale su cui far “atterrare” un utente che naviga (o vola) nel web e che ha cliccato su un annuncio o un link. Generalmente è utilizzate per promuovere o vendere qualcosa, che sia un prodotto fisico, virtuale o semplicemente raccogliere richieste di preventivo o di informazioni. Per questo motivo, è molto importante che questa pagina web venga studiata e preparata con attenzione in modo da attirare l’attenzione degli utenti ed interessarli a ciò che si intende promuovere.

landing page per acquisire clienti

Il suo obiettivo principale è quello di fornire la risposta migliore al bisogno di un utente che è alla ricerca di una soluzione o prodotto. Per far questo deve essere strutturata per raccogliere il maggior numero di lead (o conversioni). Si registra una lead ogni volta che l’utente effettua l’azione per cui la landing page è stata pensata. Ad esempio, inserendo nella pagina un modulo contatto possiamo ottenere i dati per una prenotazione o per ricontattare il cliente. Con un form d’iscrizione, si possono ottenere i dati e le informazioni dell’utente in modo da inviargli successivamente e-mail per invogliarlo all’acquisto dei propri prodotti e/o servizi.

Una landing page, per poter promuovere il suo prodotto/servizio, deve fornire tutte quelle informazioni importanti che invogliano il cliente ad acquistare un determinato prodotto. Questa pagina non è l’home page del sito, ma è una pagina realizzata appositamente per massimizzare i lead e per canalizzare gli utenti provenienti da diverse piattaforme social o pagine web. Il contenuto del testo è mirato e specifico e utilizza spesso strumenti di persuasione, e in genere si concentra su un’unica offerta o servizio.

Quali sono le differenze tra una landing page e un sito web?

Un normale sito web e una pagina di atterraggio hanno obiettivi ben diversi tra loro. Scopriamo nel dettaglio quali sono le differenze principali di questi due strumenti. Ecco un elenco delle principali caratteristiche che un sito web deve avere:

  • Deve affermare la propria brand identity e dare valore alla propria azienda.
  • Deve comunicare in modo trasversale, promuovendo tutti i servizi o i prodotti a ogni potenziale cliente.
  • Seguire le strategie a lungo termine, come l’ottimizzazione SEO, la fidelizzazione dei clienti e l’utilizzo dei servizi.

Vediamo ora quali caratteristiche deve avere una landing page efficace.

  • Deve essere stimolante e deve invitare l’utente a compiere una determinata azione.
  • Supporta le strategie a breve termine, in quanto deve rispondere a esigenze di business immediate.
  • Deve individuare una sola necessità, in modo da saper rispondere prontamente a un target specifico.
  • Deve essere ottimizzata e dinamica, per diminuire il rischio di abbandoni da parte degli utenti e aumentare il numero di conversioni.

Perché è così importante?

Creare una landing page ti permetterà di convertire i visitatori in potenziali clienti. Grazie ai moduli contatto, gli utenti ti potranno lasciare tutti i dati che ti servono per continuare a coltivare il loro interesse verso la tua offerta. Con un’efficace campagna di e-mail marketing, anche i visitatori che inizialmente non hanno acquistato il tuo prodotto, in futuro potrebbero passare all’azione e diventare tuoi clienti. L’home page di un sito non viene realizzata con questo specifico obiettivo. Gli utenti che entrano in un sito web e finiscono nella home page, spesso e volentieri rimangono visitatori anonimi. Per questo è importante creare una landing page efficace. Attraverso questo prezioso strumento, ogni singolo visitatore può compiere una determinata azione e trasformarsi in un cliente.

Qual’è lo scopo principale?

Riassumiamo ora i principali obiettivi di questa pagina web attraverso un breve elenco.

  • Vendere i propri prodotti o servizi agli utenti.
  • Ottenere i dati dei visitatori che potrebbero diventare potenziali clienti. L’indirizzo email è il dato più importante da richiedere per poter effettuare una buona campagna di marketing.

Per raggiungere questi due importanti scopi, una buona pagina di atterraggio deve avere le seguenti caratteristiche.

  • Deve invitare i visitatori ad agire attraverso una call-to-action. Tutta la pagina dovrebbe incentrarsi su questo.
  • Non deve avere parole troppo lunghe, ma deve essere concisa, snella e sintetica.
  • Non deve contenere troppe distrazioni. Dovrebbe essere presente una sola azione da compiere, in modo da non distrarre gli utenti dall’obiettivo principale.

In conclusione, abbiamo conosciuto meglio le caratteristiche e gli obiettivi di questo valido strumento di web marketing. Abbiamo capito perché è così importante realizzare una landing page efficace per il proprio sito web. Questa pagina non può mancare nel tuo sito! Ora che sai perché è così importante, puoi iniziare a creare la tua!

 

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