Local SEO: cos’è e come può aiutarti

Davide
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Tabella dei Contenuti

Vuoi avere più clienti nel tuo negozio? Con la local SEO qualsiasi attività commerciale può diventare un punto di riferimento sul territorio e ottenere maggiore visibilità. Tuttavia è essenziale conoscere bene le dinamiche della SEO (Search Engine Optimization) per poter ottenere risultati concreti. Anzitutto quando si parla di SEO ci si riferisce all’insieme di quelle attività volte a far apparire nelle prime pagine dei motori di ricerca un determinato sito web. La SEO locale, a differenza della SEO tradizionale, mira ad un migliore posizionamento in riferimento a una zona o a un territorio circoscritto e non a livello nazionale o internazionale.

Ma quali strumenti utilizzare per attirare più clienti in negozio? La prima cosa che occorre fare è accertarsi di avere un sito web ottimizzato, intuitivo e navigabile anche dai dispositivi mobili. Che significa? Significa che tutti i contenuti del sito devono essere costruiti in base a specifiche regole, redigere ad esempio contenuti che non sono SEO oriented può penalizzare di non poco il posizionamento. Anche avere un sito mobile è importante considerando che la maggior parte degli accessi alla rete oggi avviene proprio dai dispositivi mobili. Inoltre il sito deve essere il più accattivante possibile e fornire informazioni utili all’utente.

Vuoi importi sulla concorrenza e diventare un punto di riferimento con la tua attività sul territorio locale? Allora spiegaci le tue esigenze e pianifica insieme noi una strategia di local seo completa sotto ogni punto di vista. Compila il form che trovi qui. Vedrai che i risultati non tarderanno ad arrivare!

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Cos’è la Local SEO

La local SEO è una branca della SEO il cui obiettivo è l’ottimizzazione di un sito web affinché sia reperibile nei risultati di ricerca locali.

La ricerca locale comprende tutti quei termini di ricerca eleganti che urlano localmente, come:

  • ristorante vicino a me
  • bed and breakfast vicino (ospedale, stazione + nome città)
  • Notaio a + nome città

La Local SEO è fondamentale per le aziende locali. Il contenuto, l’ottimizzazione dei fattori SEO on-page e creazione di collegamenti con un obiettivo focalizzato e localizzato fanno parte di questi sforzi.

Perché la SEO locale è importante

Ecco alcune statistiche che dimostrano quanto sia importante la ricerca locale per le aziende:

  • Il 50 percento delle persone che ha effettuato una ricerca locale sul proprio telefono è andato in un negozio fisico entro un giorno.
  • Il 34 percento che ha effettuato la ricerca su un computer o tablet ha fatto lo stesso.
  • Il 18 percento delle ricerche mobili locali porta a una vendita entro un giorno.
  • Il 60 percento degli adulti effettua ricerche di servizi locali o informazioni sui prodotti su tablet e smartphone.
  • Il 50 percento dei ricercatori sui loro telefoni cellulari che conducono ricerche locali cercano cose come un indirizzo commerciale locale.
  • Il 78 percento delle ricerche locali su un dispositivo mobile termina negli acquisti effettuati offline.
  • Il 71 percento delle persone che sono state intervistate ha dichiarato di cercare la sede di un’azienda al fine di confermarne l’esistenza prima di recarsi lì per la prima volta.
  • 1 ricerca su 3 su uno smartphone è stata condotta poco prima di arrivare in un negozio.
  • Il 97 percento dei consumatori ha cercato online aziende locali nel 2017, mentre il 12 percento ha cercato un’attività locale online ogni giorno.

Chi beneficia della SEO locale e perché?

Tutte le attività come aziende, negozi, liberi professionisti che offrono servizi o vendono prodotti in una determinata città traggono beneficio dalla Local SEO. Fra queste categorie abbiamo:

Liberi professionisti

  • commercialista
  • avvocati e notai
  • architetti, geometri
  • consulenti di vario tipo
  • medici

Negozi e attività commerciali

  • Centri estetici
  • Spa
  • Ristoranti
  • Hotel e b&b
  • Parrucchieri

Servizi

  • idraulici
  • elettricisti
  • antennisti
  • edilizia
  • autospurgo

Sono solo alcuni esempi

La ricerca locale in questi contesti porta la persona a effettuare una ricerca del tipo “avvocato Roma” o “idraulico Roma”. Oppure se ti trovi a Roma potresti fare una prova e scrivere “centro benessere vicino a me” e noterai come Google ti restituisce nella prima pagina della SERP una serie di risultati di ricerche, suddivisa fra annunci a pagamento, schede Google My Business e siti web. Il vantaggio di comparire per queste chiavi di ricerca localizzate è che se hai un sito e lo posizioni entro i primi 10 risultati di ricerca hai molte più probabilità di attirare traffico sul tuo sito e ricevere richieste di preventivi o chiamate.

Se invece hai posizionato per quella chiava un scheda di Google my Business un ulteriore beneficio per coloro che effettuano la ricerca da smartphone è il pulsante del telefono che possono cliccare per mandare una chiamata diretta. In alcuni casi è fondamentale questo tipo di SEO sui risultati localizzati. Pensa alla persona che in seguito a una perdita d’acqua deve chiamare urgentemente un servizio di SOS idraulico in una determinata città? Grazie alla Local SEO con le pagine Google My Business può effettuare una chiamata veloce.

Come si ottiene il massimo beneficio dalla SEO Locale

Grazie alle recensioni che le persone rilasciano ad esempio su una scheda Google my Business. Quando altre persone vedono direttamente dai risultati di ricerca locale una scheda che presenta molte recensioni positive si ottiene un grande risultato.

Quando non fare Local SEO

L’ottimizzazione SEO a livello locale non è adatta a tutte le attività, ad esempio i negozi o shop on-line o consulenti che potrebbero offrire la propria consulenza anche a distanza tramite Skype.

L’uso di Google My Business nelle strategie di local SEO marketing

Non tutti conoscono le potenzialità di Google My Business che consente di gestire gratuitamente la propria attività e di acquisire maggiori clienti. La local Google Business è certamente una delle strategie migliori per attirare più clienti in negozio in modo facile e veloce. Chi infatti utilizza questo strumento ha più possibilità di essere trovato da persone che si trovano nelle vicinanze e che hanno effettuato una determinata ricerca su Google.

Mettiamo il caso che una persona ha bisogno di un parrucchiere a Roma in zona Tiburtina. Probabilmente cercherà su Google qualcosa come “parrucchiere Roma Tiburtina”. Apparire nei risultati di ricerca con un box che mostra immediatamente foto, indirizzo e ulteriori specifiche è un bel vantaggio!

Con una scheda local di Google è possibile:

  • Dare agli utenti informazioni su orari di apertura e chiusura
  • Inserire l’indirizzo e un numero di telefono cliccabile
  • Inserire il link al sito web
  • Gestire recensioni
  • Aggiornare le persone su eventuali promozioni o eventi
  • Gestire una galleria fotografica

Che ruolo hanno i social media nella local SEO?

Una local SEO strategy adeguata deve prevedere l’utilizzo dei social media che oggi sono un potente strumento per raggiungere una sempre maggiore visibilità online. Avere infatti una pagina Facebook, Instagram o Linkedin è un modo per costruire un canale di comunicazione privilegiato con gli utenti diffondendo informazioni, condividendo esperienze e inserendo link al sito web.

Non bisogna inoltre trascurare il fatto che sui social è possibile impostare della campagne ad hoc indirizzate ad uno specifico pubblico. Quindi se hai un negozio locale e vuoi colpire soltanto persone nelle vicinanze puoi farlo avviando una campagna geolocalizzata. Il vantaggio principale che deriva dalla pianificazione di queste campagne sta nel fatto che puoi avere un ottimo ritorno in termini di interazione e acquisizione di nuovi clienti. Ciò che conta però è impostare bene la campagna e capire a chi ci si vuole rivolgere e quali sono gli obiettivi che si intendono raggiungere. In tale contesto potrebbe esserti d’aiuto un social media specialist esperto nell’uso di strumenti come Business Manager per la gestione delle Facebook ADS.

Ovviamente qui stiamo parlando di campagne su Facebook ma esistono anche le campagne Google che consentono di pubblicare annunci volti ad aumentare le visite sul sito web.

Usare le directory locali

L’utilizzo delle directory può aiutare la SEO locale. Per inserire il link al tuo sito web nei siti di directory fai una ricerca online e cerca di scegliere spazi dove viene dato risalto alle attività nella tua città. Inutile fare un inserimento su un sito di directory focalizzato sulla città di Napoli se tu hai un negozio a Roma.

Negli ultimi anni si è aperto un dibattito sull’uso delle directory e c’è chi asserisce che queste non servano poi molto alla SEO. In realtà ciò non è vero anche se ovviamente non basta fare qualche inserimento per veder comparire il tuo sito nei primi risultati di Google. La SEO è una disciplina complessa che richiede l’uso di svariate tecniche contemporaneamente.

Affidarsi a un local SEO specialist

Se hai intenzione di portare gente nel tuo negozio hai bisogno di affidarti ad un esperto della SEO locale. Quest’ultimo si occupa di analizzare a fondo la tua attività e di mettere quindi in pratica una strategia che preveda tra l’altro:

  • Realizzazione di un sito web ottimizzato
  • Attività di link building
  • Stesura di articoli SEO oriented
  • Gestione di una scheda Google My Business
  • Monitoraggio dei risultati
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